Prezzi Rolex a gennaio 2026: aumenti confermati

È iniziato il nuovo anno e, come previsto, Rolex ha ufficialmente aumentato i suoi prezzi al dettaglio. Le nuove liste dei prezzi sono state confermate in diversi mercati e l’impatto è significativo. Rispetto ai prezzi della fine dello scorso anno, diversi popolari modelli Rolex sono diventati notevolmente più costosi da un giorno all’altro.

Gli aumenti di listino Rolex per il 2026 nel mercato italiano, non sono percezioni o sensazioni: sono numeri precisi, che incidono in modo diverso a seconda del modello, del materiale e del ruolo che ogni referenza occupa all’interno del catalogo. Gli aumenti appena confermati variano dal 2,5% a quasi il 6%, a seconda del modello e del materiale. Analizzando i dati storici, gli aumenti di prezzo di Rolex si attestavano in media intorno al 3–4% per ogni incremento. Quest’anno, tuttavia, l’aumento è più marcato. Con un aggiustamento dei prezzi già implementato all’inizio dell’anno scorso, l’aggiornamento di gennaio completa un anno di costante crescita dei prezzi al dettaglio del Brand.

Una strategia che va oltre il semplice prezzo

Dietro il nuovo listino non c’è solo l’inflazione. Pesano:

l’aumento strutturale dei costi produttivi

le dinamiche valutarie internazionali

le politiche commerciali tra Europa, Stati Uniti e Asia

Ma soprattutto pesa una strategia di lungo periodo: Rolex non insegue il mercato, lo accompagna. L’obiettivo non è sorprendere, ma consolidare.

In questo senso, il 2026 segna un passaggio chiaro: la Casa di Ginevra punta più sulla stabilità del sistema che sull’aumento rapido dei margini.

Impatto su collezionisti e mercato secondario

Come prevedibile, i nuovi listini hanno un effetto diretto anche sul mercato parallelo. Le quotazioni dell’usato e del Certified Pre-Owned tendono ad allinearsi verso l’alto, soprattutto per i modelli sportivi più richiesti.

Tuttavia, nei principali circuiti di collezionismo emerge una consapevolezza diffusa: l’aumento dei prezzi non risolve il tema della disponibilità. Le liste d’attesa restano lunghe e la domanda continua a superare l’offerta.

Rolex continua a crescere, ma lo fa senza accelerazioni inutili, mantenendo il controllo totale del proprio ecosistema. I nuovi prezzi non sono un punto di arrivo, ma parte di un disegno più ampio che mira a proteggere il valore del marchio nel tempo.

Per appassionati e investitori il 2026 non è l’anno della svolta, ma della conferma: Rolex resta fedele a sé stessa, anche quando il mercato chiede scelte più radicali.

I prezzi in euro riportati nel nuovo listino prezzi che trovate nel link qui sotto, si basano sui prezzi al dettaglio in Italia. A causa delle differenze IVA, i prezzi possono variare leggermente tra i vari paesi europei.