Rolex GMT-Master II “Pepsi” uscirà di produzione?

Alcuni orologi incarnano un’intera epoca. Il Rolex GMT-Master II con lunetta rosso-blu, comunemente conosciuto come il “Pepsi“, è tra questi. Dalla sua riedizione nel 2018, il Rolex GMT-Master II “Pepsi” figura tra gli orologi sportivi più desiderati. Da allora, molti lo hanno considerato il Rolex per eccellenza, alimentando liste d’attesa estenuanti presso i concessionari e un mercato secondario fiorente.

Il Pepsi è un orologio di cui si è parlato molto in via ufficiale e ufficiosa già due anni fa e, oggi torna al centro delle notizie di corridoio perché pare che Rolex abbia effettivamente interrotto la sua produzione. Nel mondo dell’orologeria, l’uscita di produzione è un evento che va ben oltre un normale aggiornamento di modello. Perché, quando una delle referenze più iconiche del marchio scompare, la domanda sorge spontanea: cosa significherà questa uscita di “scena” per i collezionisti, per il mercato e quale sarà il futuro di questo orologio leggendario?

I rivenditori autorizzati sono stati i primi a essere informati e affermano di aver ricevuto comunicazione da Rolex riguardo la cessazione della produzione del GMT-Master II “Pepsi”, la cui scomparsa dal catalogo attuale è imminente. Ai clienti in lista d’attesa sono stati proposti modelli alternativi. Chi attendeva la chiamata per il “Pepsi” in acciaio, difficilmente la riceverà. Questa prassi è consueta per Rolex, noto per la sua discrezione e la mancanza di annunci pubblici eclatanti per i modelli fuori produzione. Informa i rivenditori, annulla le consegne e il mercato spesso realizza il cambiamento solo in seguito. L’eco suscitata da questa decisione è legata al ruolo di spicco del GMT-Master II “Pepsi” nella collezione Rolex.

Non appena si diffonde la notizia di un’uscita di catalogo, il mercato secondario reagisce nel giro di pochi giorni e, questo è esattamente ciò che è successo con il Pepsi. I prezzi sono aumentati sensibilmente poco dopo la diffusione delle relative informazioni. Il prezzo medio di mercato nel Grey Market  per un modello mai indossato era già di circa 20.000 euro prima dell’annuncio ai concessionari, mentre ora è di circa 22.000 euro.

A meno di un mese di distanza dal prossimo Watches & Wonders che confermerà o meno questa voce, non possiamo fare altro che restare in attesa della decisione di casa madre e, nel tempo rimasto, provare a comprare qualche modello Pepsi Second Hand presso i rivenditori che ancora oggi offrono un prezzo “ragionevole”.